Un murales pubblicitario non è un cartellone dipinto a mano. La differenza sembra sottile ma cambia tutto, e le aziende che lo hanno capito prima delle altre se ne sono accorte nei risultati. Gucci nel 2017 a Milano, in Largo La Foppa, ha trasformato la parete di un palazzo in qualcosa che la gente fermava a fotografare, non a ignorare. Da lì in poi il mural advertising ha smesso di essere una curiosità e ha iniziato a diventare una voce nei budget delle aziende, grandi e piccole.
Noi di Street Art Yep lavoriamo su questo terreno da anni, con writer professionisti che realizzano murales su commissione per aziende, negozi, uffici e spazi commerciali. Quello che vediamo sul campo racconta una storia diversa da quella delle concessionarie pubblicitarie: i murales pubblicitari funzionano non perché sono grandi, ma perché sono autentici.
Cos’è un murales pubblicitario
Un murales pubblicitario è un’opera pittorica realizzata su una superficie esterna o interna, commissionata da un’azienda per comunicare un messaggio di brand, celebrare un anniversario, lanciare un prodotto o semplicemente rendere riconoscibile uno spazio. Si differenzia dal classico mural advertising delle concessionarie OOH, che affitta pareti di palazzi ad aziende che le usano come maxi-affissioni. Nel murales su commissione è l’azienda stessa a volere un pezzo su un proprio spazio, interno o esterno, realizzato da un artista scelto e pensato per quell’identità specifica.
Il risultato visivo è completamente diverso. Un’affissione su facciata è una grafica stampata o dipinta in modo meccanico. Un murales su commissione è un’opera che ha una mano, uno stile, una scelta cromatica che nasce da una collaborazione tra chi commissiona e chi dipinge.
Il quadro completo, dai privati alle aziende fino agli eventi, sta nella guida ai murales su commissione.
Perché le aziende lo scelgono
La risposta più diretta è questa: un murales rimane. Un cartellone dura quanto dura il contratto, poi sparisce e viene rimpiazzato. Un murales su una parete interna o su una facciata di proprietà dell’azienda è permanente, continua a lavorare ogni giorno senza costi ricorrenti, e diventa parte dell’identità visiva dello spazio.
C’è poi la questione dei social. Un murales ben fatto diventa automaticamente contenuto fotografabile. Clienti, dipendenti, fornitori che visitano una sede e trovano un pezzo di qualità lo fotografano e lo condividono. Non è un effetto cercato artificialmente, è una conseguenza naturale di avere qualcosa di bello in un posto dove passano le persone. Samsung lo aveva capito con il murales di Corso Garibaldi a Milano, realizzato per il lancio del Galaxy S20 FE: l’opera era pensata anche per generare visibilità organica sui social, e ha funzionato.
Le aziende che si rivolgono a noi per i murales su commissione hanno motivazioni che si ripetono spesso. Alcune vogliono trasformare uno spazio anonimo, come un magazzino, una reception o una parete perimetrale esterna, in qualcosa che comunichi i valori del brand. Altre vogliono un elemento visivo forte per un evento, un’inaugurazione, una campagna specifica. Altre ancora cercano semplicemente un modo per rendere il proprio negozio riconoscibile da fuori, anche a serranda abbassata.
Come funziona il processo
La prima cosa da capire è che un murales su commissione non si esegue da un file. Si costruisce in dialogo tra l’azienda e l’artista. Il processo che seguiamo parte sempre da un sopralluogo gratuito, in cui valutiamo la superficie, le dimensioni, la luce, il contesto e quello che l’azienda vuole comunicare. Da lì si sviluppa un progetto grafico che viene discusso e approvato prima di mettere mano a qualsiasi superficie.
Gli artisti con cui lavoriamo hanno esperienza sia in contesti privati che pubblici, lavorano su qualsiasi tipo di superficie e dimensione, e sanno adattare il loro stile al contesto. Un murales per una sala riunioni di un’azienda di design ha esigenze diverse da un murales su una facciata esterna di un magazzino industriale, e il risultato deve essere coerente con quello che l’azienda è.
I tempi di realizzazione dipendono dalle dimensioni e dalla complessità del soggetto. Un pezzo di dimensioni medie in un interno può essere completato in uno o due giorni di lavoro. Una facciata esterna di grandi dimensioni richiede più sessioni e, a seconda delle superfici e delle altezze, attrezzatura specifica.
Su chi sono e come lavorano questi artisti abbiamo scritto una guida a parte, writer e street artist, chi sono e cosa li distingue.
Quanto costa un murales aziendale
Non esiste un listino fisso, ed è giusto che sia così. Il costo dipende dalla superficie da coprire, dalla complessità del soggetto, dalla tecnica usata e dall’eventuale necessità di spostamento fuori Milano. Siamo basati a Milano ma lavoriamo in tutta Italia, e per progetti di media e grande dimensione interveniamo senza problemi fuori regione e all’estero.
Quello che possiamo dire con certezza è che il rapporto tra investimento e durata è difficile da battere con altri strumenti di comunicazione visiva. Un murales realizzato bene dura anni, non mesi. Non ha costi di stampa, non ha rinnovi contrattuali, non sparisce a campagna finita.
Per avere un preventivo su misura, il modo più diretto è la pagina murales su commissione con il modulo di contatto: si descrive il progetto, si indica la superficie e si parte da lì.
Le variabili che entrano in un preventivo le abbiamo spiegate una per una nell’articolo su quanto costa un murales su commissione.
Negozi, uffici, facciate esterne
I contesti in cui lavoriamo più spesso sono tre. I negozi, dove un murales su una saracinesca o su una parete interna trasforma uno spazio commerciale in un punto di riferimento visivo nel quartiere. Gli uffici e le sedi aziendali, dove un pezzo su una parete di reception o su una sala meeting racconta l’identità del brand in modo molto più efficace di qualsiasi poster stampato. Le facciate esterne, dove un murales su un muro perimetrale o su un capannone industriale porta visibilità a uno spazio che altrimenti passerebbe inosservato.
Per ognuno di questi contesti il processo è lo stesso: ascolto, progettazione condivisa, realizzazione. Il risultato è sempre un pezzo unico, pensato per quello spazio e quell’azienda, non replicabile altrove. Per qualsiasi richiesta o per avere un preventivo, la pagina murales su commissione è il punto di partenza.
Per gli spazi interni più raccolti, dove un intervento a muro sarebbe eccessivo, la stessa idea si realizza con un quadro su commissione dipinto dallo stesso artista.
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